微信群直播来了！私域直播潜力有多大？

昨天，微信偷偷的开始灰度测试微信群直播。

这个功能，预计不久之后就会全量推开!

相比于视频号，我觉得群直播在想象空间上，可能不会小于抖音现在的直播间带货。可以说，微信群直播即将开启私域直播的时代!

先来看看目前群直播的一些特点，来自隔壁群响对微信群直播的观察：

1，这个直播页面不能被分享出去;

2，只能通过群消息看到，并点击;

3，允许用户评论，且连麦，但是连麦目前还没有成功了，应该是 bug;

4，用户可以点赞，直播可以记录时长，但是没有回放;

5，显示的直播实时在线人数;

6，可以随时结束;

7，点击右上角最小化，可以跳出本群聊，继续直播，不影响;

8，可以投诉并踢听众出直播间;

9，直播结束显示相关数据，和企业微信一样;

10，目前没有购物车;

11，目前没有美颜;

12，并非是链接，不能被转发，只能在群中被发起，目前群主和管理员是否有特殊权限，未可知。

13，目前正在灰度测试全量，一直在灰度其实，只要你拼命在群里喊老师，也许就触发了，核心场景实验，还是在教育场景。

14，目前直播功能权限的放出，不确定是 to 个人，还是 to 群，群要达到什么条件才能有，不确定。

15，目前直播在微信群的顶部展示。

16，目前暂不支持多群串联直播。

17，没有礼物。

18，没有公域的入口。

灰度测试还没结束，功能明显也没有达到最好的效果。但是为什么说微信群直播，是开启私域直播时代的标志?

1，微信作为最大的国民级APP，无论在日活人数和使用时长上，都明显比目前三大短视频/直播电商平台要更有优势。举个很简单的例子，在微信上赚到钱的人数，要远远大于淘宝、抖音、快手上赚钱的人数!

2，微信总体生态非常开放，相比于其他互联网平台，微信可能是对各类创业者、传统企业，甚至政府机构最友好的!这个开放性的生态，意味着你甚至感觉不到平台对你的控制感。而无论是淘宝，还是抖音电商，平台的手一直伸的很远。

你看最近抖音发公告准备封禁第三方平台，对很多直播电商玩家就非常不友好。

大家应该知道抖音的主播里带货数据最好的张庭、朱瓜瓜，都有微商背景。既然搞微商，为什么不能直接在微信里做?

今年，抖音直播大火之后，很多微商团队因为在抖音里无法卖自己的货(直播形式)，所以出现了一个“曲线救国”的东西——直播小程序，上半年很多直播小程序都在疯狂推广。

现在，微信群直播就提供了一个非常好的入口。这个功能推出之后，基本也干死了上半年那些直播小程序。

3，之前我说过不太看好视频号，其中一个很重要的原因，是视频号的入口属于「二级入口」。在这个界面下，除了「朋友圈」外，其他入口的活跃人数明显不太行。

但是这次微信群直播不同了，因为直播是在微信群中进行，所以这是一个一级入口，打开微信就能看到!

目前来看，微信里各种功能/形态中，按链接度排名，应该是微信好友会话>微信群>朋友圈>其他二级入口。

自从朋友圈有了「对好友三天可见」这个功能后，基本朋友圈内容就没有长尾效应了，传播力大打折扣。

微信干死了朋友圈的营销行为，也基本干死了朋友圈。

但是微信群不同，甚至微信群使用频率可能和好友会话在一个量级上。这个使用量级是非常恐怖的!

当然，因为有了微信群直播，可能视频号也有了更多的想象空间。直播和视频，相比于图文类信息，更容易建立用户与创作者/主播之间的信任感，说白了，就是可能会让用户更喜欢你。所以直播的转化，一般也比图文内容更高。

私域的标准玩法，可能会变成视频号发内容-流量导入微信群-群直播转化/添加好友持续转化。

4，私域直播可以玩的品类，要比淘宝、抖音、快手的直播电商要丰富的多!

目前肉眼可见的是：教育、微商、社区团购这些创业者、从业者已经蠢蠢欲动，毕竟这部分人，本身就高度依赖私域流量运营，而微信群直播给了他们一个更高转化率的工具。

除了这几个品类之外，社群淘客可能也会迎来一波爆发，在微信群里看图文广告，肯定不如看直播内容更容易冲动消费。

在抖音直播里没赚到钱的，但是做内容比较厉害的，也可以考虑从抖音引流到微信，进行私域直播的转化。

这个原因上篇文章也说过：现在抖音里，短视频和直播间的流量是切割开的，看短视频的很大比例不会进入直播间，所以直播间带货，大部分都需要向抖音采购精准的消费用户流量。

优质的内容创作者，完全可以将用户导向微信，这样容易与活跃用户建立更密切的连接，了解用户真实需求，进而转化。

当然，可能现在最兴奋的，是做灰五类的那波人。这个不说了，反正我不做。

5，微信群直播不会影响目前直播带货的生态，因为面对的目标人群不同。

先直播带货的情况是能赚钱的基本都是机构，而个人的机会已经不太大了。

为什么普通人做直播没有机会了?

而微信从微商、公众号出现开始，就造就了一批草根、个人创业者。我自己本身就是受益者之一。

只要你愿意，哪怕你只有十几个潜在客户，微信群直播也给了你一个宣传自我的工具，这是一个非常好的一对多的转化工具。

微信，一如既往的对个人创业者非常友好!

拥抱私域直播吧!